现在英国线上博彩行业内很多有实力的品牌。一些品牌有几十年的历史和强大的高街存在感赌博平台，而另一些品牌拥有强大的营销团队和自己创造的时髦的历史。所有这一切也无疑创造了最强的品牌公司，尤其是Paddy Power 。
离线和在线游戏公司一直非常成功的培养了一种乐天派爱尔兰幽默家般的声誉。他们已经几乎赢得了病毒式营销的胜利，如果你同意从“没有宣传是不好的宣传”的角度来看，那么他们粉碎的口碑营销也是如此。
你可以看到为什么它是一个很好的方式来定位品牌。正如允许他们创造醒目的营销材料一样，Paddy Power的形象被描绘为，容易在酒吧被微醉队友的同行压力下被迫做某些笑人的事，因为这将是’戏谑’ 。在Paddy Power的案例中，这些笑人的事是接受赌注，而它最总可能会导致你不得不相信他们是比其他公司更精明。
这并不是说他们会使你相信这一点。近年来Paddy Power已派人打扮成婴儿到伦敦去宣传自己的皇室婴儿产品，并找到了丹麦足球运动员Nicklas Bendtner在一个庆祝活动中展示他的Paddy Power “幸运裤”，同时在莱德杯时在空中用飞机在拼出鸟的鸣叫。
2012年，该公司甚至冒着遭致国际奥林匹克委员会愤怒的风险在张贴广告牌，说他们是今年伦敦最大的体育赛事的赞助商。而广告牌中所指的“体育盛会”竟然是一个鸡蛋和一把勺子的比赛。而“伦敦”竟然是指法国勃艮第的伦敦，
因此，这些手头上的问题–很长一段时间内它似乎很可能不是一个答案。然而，最近发生的事件表明，情况已不再是如此了。
平壤大爆炸
对于第一次使用MODQs ，我们有一个明确的答案，它似乎是爱尔兰博彩公司拒绝接受家庭成员的执行–这是可以理解的。
这个现象出现在Paddy Power从Dennis Rodman 主办的朝鲜的篮球之旅找到自己的资金（在某种程度上）后。Rodman的使命是通过组织朝鲜篮球队和NBA球队之间的比赛来使朝鲜与外部世界之间建立更好的关系。
Paddy Power的新闻发言人Rory Scott正在前往朝鲜的路上，见证了很多训练。该公司甚至赞助了（由于合同义务，现在仍然在赞助）一部被戏称为“平壤大爆炸”游戏的纪录片。
关于金正恩的治疗传闻看起来是击败Paddy Power的最后一根稻草。该公司认为，一月宋Jan Song-Thaek的杀害了一步太远，Scott在上周告诉The Daily Beast说，“伯父的这件事是非常公开的事情，事件的处理方式也引发我们重新考虑”
当问起为什么这次特殊事件造成了他们重新思考时，他们一定知道他们介入了什么样的情况，Scott解释说，Paddy Power曾支持Dennis Rodman，而不是支持制度。
你可能会认为这种赞助合同的结论明显充满了从一开始的危险可能是庄家的坏消息。即使每日野兽在其中斯科特的意见被纳入了加标题的文章“丹尼斯·罗德曼的保荐人，朝鲜游决定正与一个杀人的暴君是个坏主意”的文章嘲弄公司。
Marketing Magazine和其他几个博客也通过谴责这项交易为可笑对Paddy Power进行申诉。
聚四氟乙烯营销
尽管营销行业网点传来了坏消息，但它仍然与Paddy Power的营销灾难相去甚远。除了表明他们是怪人和偶尔有点有伤风化，这个噱头也表明他们有一个调整好的道德指南针 – 尽管在最初你可能会质疑。
认真的想一想。一个赞助了一名前篮球运动员/狂躁精神病患者（有Rodman与CNN的聊天记录为证）的博彩公司，正在进行朝鲜之旅，而朝鲜是在人权、核战争的立场方面最被质疑国家之一。但很可能，Paddy Power的其他方面也不是完全干净的，他们只可能会有轻微的草渍，就一个孩子从公园回家吃饭的十分钟路程中沾染的一样。
当然，最近这确实对他们的突出问题起到了一定的帮助，如同性恋球员和Marketing Magazine报道的Paddy Power对品牌偏好和积极的看法44％的评论一直保持特别高的道德立场。但是，这只是说明了Paddy Power的品牌是如何强大–他们无疑使这个星球上最好奇和嘲笑的人物之一。
你看不到Ladbrokes与Robert Mugabe、888（与Bashar al-Assad有联系的）的显著交易赌博平台，但Paddy Power是能够做这些事情的。他们之所以能这样做是得益于他们行业中方法和背景的组合，以及其他几个能够复制的方面的综合。