在谈到新赛季意甲的博彩赞助前，先说一下2010/10赛季意甲的主赞助商。新赛季，佛罗伦与丰田的赞助合同到期，面临裸奔的局面，他们的球衣上将放上“Il calcio è un divertimento”的字样，意思是Football is fun，以之为信条。拉齐奥是另一家裸奔的公司，这是他们连续两个赛季没有主赞助商了。其他18支球队的球衣上展示的27个商标总价值5770万欧元，比上赛季7500万下降了23%，特别是跟欧洲最富有的英超联赛1.24亿相比少了54%。只有AC米兰的阿联酋航空、国米的倍耐力和尤文的BetClic能与英超的赞助合同相提并论，除刚才提到的两家俱乐部裸奔外，巴勒莫的主赞助商Eurobet每年仅赞助100万欧元，可以想象意甲俱乐部的财政情况是多么困难了。
不过，新赛季意甲的博彩赞助却丝毫不亚于英超，20支球队中有16支与博彩公司有着这样那样的关系，这与意大利逐渐开放博彩市场有很大关系。其中6家俱乐部的主赞助商是博彩公司，法国博彩公司BetClic付出每年600万欧元的代价签下了豪门尤文，可见他们称霸欧洲的雄心；Eurobet上赛季是热那亚的主赞助商，本赛季则出现在了巴勒莫的球衣上；Merkur-Win、iziplay和Betitaly都是意大利的新兴博彩公司，包括体育、扑克、卡西诺等多种玩法，他们希望通过赞助球队来扩大自己的影响；BIGPoker是主营扑克游戏的公司，和建材品牌SERENISSIMA成为博洛尼的共同主赞助商。
当然提到意大利的博彩赞助，不得不提LottoMatica。这是一家立足于意大利国内市场，持有意大利全国彩票牌照的博彩公司，他们公司的业务主要是数字彩票和14场彩池玩法，类似中国的体彩中心。新赛季，与LottoMatica合作的俱乐部多达9家，出现在俱乐部官方网站上的Logo有Better和LottoMatica两种。Better是LottoMatica新推出的体育博彩品牌，类似于中国体彩新推出的单场玩法，包括足球、网球等体育赛事，LottoMatica则主攻数字彩票。
另外，大家熟悉的SNAI公司成为莱切公司的本地博彩赞助商。
表二、意甲俱乐部赞助商一览
俱乐部主赞助商（金额，欧元） 博彩赞助商 上赛季博彩赞助商
博洛尼 SERENISSIMA（建材）、BIGPoker（博彩） - Better
巴里 BANCA POPOLARE DI BARI（银行）Better -
布雷西 UBI Banco di Brescia（银行） - -
卡利亚 dahlia TV（电视台，250万） Better Better
切塞纳 Technogym（健身器材） --
卡塔尼 Energia Siciliana（能源） Better、LottoMatica Better、LottoMatica
切沃 Merkur-Win（博彩）--
佛罗伦 无 Better Better
热那亚 iziplay（博彩，150万） - Eurobet（主）
国米 Pirelli（轮胎，920万） - -
尤文 BetClic（博彩，800万） -Betclic、LottoMatica
拉齐奥 无 Better Better、LottoMatica
莱切 Betitaly（博彩） SNAI -
AC米兰 Emirates（航空，1200万） - bwin（主）
那不勒 Lete（矿泉水，550万） Better Better
巴勒莫 EuroBet（博彩，100万） - Betshop（主）
帕尔马 Navigare（服装）Better -
罗马 Wind（通讯，500万） Better Better、LottoMatica
桑普多 ERG（能源，250万） Better Better
乌迪内 DACIA（汽车） Eurobet Eurobet
法甲·博彩市场开放，扑克网站当道
和其他联赛的赞助商不同，法甲球衣上会出现多个赞助商的名字，以索肖俱乐部为例，球衣上出现了5个主赞助商的名字。埃索石油公司二十年前就是索肖的球衣赞助商，2001年与俱乐部再续前缘，本赛季Mobil 1出现在球衣上；来自意大利的运动品牌Lotto则是球队的技术赞助商和设备提供商；Pays de Montbeliard（支付）出现在球衣背面；Creditec（信贷）出现在客场比赛服上，Region Franche-Comte（投资）的Logo出现在球衣的右上角，Peugeot（标致汽车）则不仅仅是赞助商，还是索肖的创始者之一，这从俱乐部的队徽中也可以看出。
还有一些俱乐部与众多公司有着密切的合作关系，但球衣主赞助商只有一个，里尔就是这样的例子。他们的主赞助商是Partouche是一个扑克网站，但麦当劳、Orange电信、百事等都是他们的合作伙伴。
对于广大彩民来说，自然最关心博彩公司与俱乐部的关系了。法国博彩公司Betclic最值得关注，本赛季他们赞助了上赛季冠军马赛和七冠王里昂。上赛季，BetClic就已经与里昂签订了赞助合同，里昂甚至穿上了带有BetClic字样的球衣，但当时法国的网上博彩市场还没有开禁。世界杯前，法国终于放开了网络博彩市场，以体育博彩为主营业务的BetClic赞助了里昂和马赛这两支豪门球队，来增强自己在体育博彩方面的影响力。
但对于一些新兴的博彩公司来说，扑克、卡西诺等业务更容易拓展一些，因此拿到牌照的法国博彩公司更多是扑克公司，埃蒂安的主赞助商和日尔曼的赞助商Winamax就是专营网络扑克游戏的公司，另外，赞助里尔的Partouche和赞助里昂的Everest Poker也都是扑克游戏公司。
育博彩公司Netbet和betsson分别是蒙彼利和欧塞尔的赞助商。随着法国博彩市场的进一步开放和发展，会有更多的博彩公司选择与球队合作。
表三、法甲俱乐部赞助商一览
俱乐部 主赞助商 博彩赞助商
图卢兹 IDEC就（房地产） -
卡昂 GDE（废品回收） -
雷恩 SMASIC（汽车）-
瓦朗谢 丰田（汽车） -
尼斯 Takara（游戏商）-
蒙彼利 N Groupe Nicollin（汽车） Netbet（博彩公司）
日尔曼 Emirates（航空） Winamax（扑克）
朗斯 Invicta（厨房用品） -
索肖 标致（汽车）、美孚（石油）-
里昂 BetClic（博彩）、Everest Poker（扑克） -
埃蒂安 Winamax（扑克） -
南锡 Ticket Sport -
马赛 BetClic（博彩）-
欧塞尔 Senoble（乳制品） betsson
摩纳哥 FEDCOM（投资）、汇丰银行-
里尔 Partouche（扑克） -
波尔多 起亚（汽车） -
洛里昂 La trinitaine（饼干制造商） -
布雷斯 queguiner（建筑材料） -
阿尔勒 CESP（法国广告载体研究中心） -
此外，美高梅梦幻的85亿美元CityCenter项目BBIN火焰山游戏，虽然去年12月如期在拉斯韦加斯揭幕，但上月已决定出让其大西洋城股权，换取继续立足于目前市场占有率虽少、但发展前景理想的澳门。
