成人电影公司没能冠名职业体育场馆加密货币和博彩品牌上了

当生存成为问题，曾经的“禁区”可能就不再是问题。

《迈阿密先驱报》3月23日报道，加密代币交易平台FTX成为NBA迈阿密热火队主场新冠名商，双方以总价1.35亿美元签约19年，FTX也取代热火主场20年的冠名方美国航空——球馆建成后就叫美航球馆，见证了热火三巨头的光荣岁月，所以不少中国球迷都感叹“爷青结。”

如果说向近年来爆火的数字代币“抱大腿”还算合情合理的话，寻求博彩行业的合作几乎算是突破禁区了。热火新冠名方曝光的第二天，The Athletic就报道，NFL新奥尔良圣徒队即将与博彩巨头凯撒娱乐达成协议，后者将取代奔驰，成为圣徒主场的新冠名商，双方将签约20年，总价2亿美元。

这两笔合作，将是美国职业体育联盟的场馆上，第一次出现数字代币和博彩行业的品牌。

不难发现，被取代者都是过去体育赞助领域的顶级玩家——航空业和汽车业。在疫情冲击下，他们似乎也“玩不起”了。

▲美航球馆顶棚的图案是NBA过去20年的经典。

数据分析公司GlobalData本月发布了一项调查报告，称全球体育联盟将面临超过3亿美元的赞助损失，其中受疫情以及能源影响巨大的航空业将大幅度从体育赞助中撤出。今年全球航空业在对体育领域的赞助金额为7.37亿美元，其中美国占了1.97亿，但约3000万的合同将在今年到期。GlobalData预测，由于经济压力，这些航空公司很难继续保持高投入。

“老朋友”离开，体育行业自然需要找“新朋友”。对于NBA而言，区块链行业早已不陌生——数字球星卡平台NBA Top Shot已经成为球迷和球员的宠儿，但这次的入局方并不是体育行业的熟面孔。

FTX是一家总部位于香港的加密货币交易所，2019年才正式成立，短短两年就成为世界最大的加密货币交易平台之一。去年平台的交易总量超过3850亿美元，年底完成1.2亿的融资后，该品牌的估值已达到35亿美元。

但FTX似乎并不想把影响力停留在加密货币市场，美国大选前，FTX曾出资超过500万美元支持拜登竞选，是后者当时的第二大出资人。公司创始人、年仅29岁的Sam Bankman-Fried对商业媒体The Block表示，他的理由很简单，只是认为拜登当选“能够帮助解决美国甚至全世界正面临的许多问题”。

公司产品的巨大成功和对社会议题的参与让Sam名利双收，《福布斯》最新公布的2021年30位30岁以下富豪榜中，Sam已经榜上有名。

FTX的此次冠名投资也颇为考究，区块链媒体Cointelegraph分析称，在体育领域进行投放能在这些“对加密代币市场有所了解、但非原生用户“的群体中产生巨大影响力。此外，迈阿密也是美国对这一领域接受度最高的地区之一，今年2月，迈阿密市长就曾表示将扩大比特币的普及率，市民的工资可以通过比特币发放。

与水到渠成的数字代币赞助相比，博彩行业的进驻显然容易引起更大争议，虽然一直是职业体育相生相伴的产物，但美国职业体坛此前对这一领域管辖更为严格。不过随着凯撒娱乐即将冠名圣徒队主场，The Athletic分析称，此前的限制正在一步步瓦解。

经济状况当然是最重要的原因，疫情期间NFL损失超过30亿美元，在比赛日收入大幅下滑的情况下，博彩业成为了救命稻草。如今美国已有华盛顿特区和其他20个州宣布体育博彩合法化，另外有5个州也在积极推进这一改革，博彩相关收入已成为职业体育联盟收入的新增长点。

▲凯撒娱乐在拉斯维加斯的赌场。

美国博彩协会AGA总裁Bill Miller曾对《福布斯》表示，凭借强大的法律支持，美国人正在抛弃非法赌博，并将创纪录的投注金额带入受监管的市场。目前，凯撒娱乐已经与ESPN、特纳体育等转播机构进行过体育博彩内容的合作。

随着更多新行业新品牌进入体育赞助领域，体育赞助的边界性问题依然让人担忧。2019年，迈阿密一家名为BangBros的成人电影公司就曾公开表示想冠名热火主场，但最终未能成功；也曾有一家大麻制作公司试图冠名NFL丹佛野马的主场，也宣告失败。

然而最近半年内，MLB、NFL相继宣布将大麻从违禁药物中移除，NBA官方也曾表示，大麻中含有的四氢大麻酚（THC）和大麻素（CBD）成分可以有效地缓解运动员的疼痛和焦虑，受疼痛困扰的运动员们应该有权利使用大麻来减轻痛苦。有了官方的背书，也许不久的将来，大麻用品公司也会成为美国职业体育的一股力量。

经济打击下，传统赞助关系正在慢慢改变，体育迷们也许会在比赛中看到越来越多此前“不敢想象”的品类。